Para poder realizar una estrategia de marketing digital que tenga éxito hay que apoyarse en muchos factores. Uno de ello es la página web de la empresa, tanto a nivel de diseño como de posicionamiento.

En este post daremos una serie de recomendaciones a tener en cuenta a la hora de afrontar el cambio de la página web de una empresa industrial.

¿Por qué son importantes las páginas web para empresas industriales?

Las páginas web se han convertido en un elemento clave para cualquier negocio en la actualidad y no es algo diferente en el sector industrial. Podrías comparar la página web de una empresa industrial como la puerta principal de la empresa: es lo primero que se ve y una buena o mala impresión puede ser determinante.

En el País Vasco se dice que las empresas industriales fabrican muy bien pero no saben venderse. Y para muestra un botón: no hay más que ver las páginas webs de las principales empresas industriales de Gipuzkoa, Bizkaia y Araba (ejemplos que hemos quitado para no herir susceptibilidades).

Las páginas web son una herramienta muy importante para cualquier empresa industrial que quiera atraer nuevos clientes y consolidarse en su sector. Por ello, es fundamental prestar atención al diseño y posicionamiento web para conseguir una página web clara, sencilla y enfocada en los clientes. Esta inversión muchas veces se puede recuperar con una sola venta conseguida gracias a la web.

Claves para un diseño web efectivo en la industria

Uno de los aspectos clave para el diseño de páginas web para empresas industriales es la navegación sencilla, que permita a los usuarios encontrar la información que necesitan con facilidad. Además, el diseño debe enfocarse en el cliente, ofreciendo descripciones detalladas sobre los servicios y políticas de calidad.

¿Te imaginas que llevas a una ferie un catálogo con las fotos de tus productos mal hechas o con información errónea? Pues lo mismo pasa cuando una página web no muestra con detalle los productos de la empresa.

Los puntos básicos que tendría que cumplir una página web industrial serían:

• Que se viese bien en su versión móvil
• Estar en varios idiomas
• Cuidar con detalle las fotos de los productos
• Contenido de calidad que posicione en Google
• Ofrecer un catálogo de los productos
• Una sección de preguntas frecuentes
• Un teléfono o formulario de contacto para resolver dudas o incidencias

Estrategias de SEO para empresas industriales

Otro aspecto importante para el éxito de una página web es el posicionamiento en buscadores como Google. Las estrategias de SEO son clave para lograr una buena posición en la página de resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad de la página y generando nuevas oportunidades de negocio.

Las empresas industriales tienen la ventaja de que no compiten con miles de páginas web que ofrecen los mismos productos o servicios. Por tanto, si lo hacen bien al tener una competencia menor, las posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda son mayores.

Es importante destacar que no existe una fórmula mágica para garantizar un buen posicionamiento en Google, pero es fundamental ofrecer información relevante y de calidad sobre los productos y servicios que ofrece la empresa industrial. Se pueden incluir descripciones detalladas, imágenes y videos que muestren las características y ventajas de los productos. Además, es recomendable crear un blog donde se compartan artículos relacionados con la industria.

Para asegurar que la página web sea visible en los motores de búsqueda, es necesario optimizarla para SEO: realizar una investigación de palabras clave relevantes para la industria, incorporar esas palabras clave de manera estratégica en el contenido, las etiquetas y los meta datos. Además, se deben optimizar otros aspectos técnicos como la velocidad de carga de la página, la estructura de URL y la generación de sitemaps.

Enfoque en el cliente: cómo mejorar la navegación y el diseño en la página web de una empresa industrial

Antes de comenzar a diseñar una página web, es fundamental definir los objetivos comerciales y el público objetivo al que se desea llegar. ¿Cuál es el propósito principal de la página web? ¿Se busca generar ventas, captar clientes potenciales o brindar información detallada sobre los productos y servicios que liberen al servicio de atención al cliente? Al comprender claramente los objetivos, se puede diseñar una página web que cumpla con esas metas.

Es importante que la página web de una empresa industrial tenga un enfoque claro en el cliente, entendiendo sus necesidades y expectativas para diseñar una experiencia satisfactoria. Para lograr esto, es clave que la navegación sea sencilla e intuitiva, con una estructura que permita al usuario encontrar la información que busca de manera fácil y rápida. Además, el diseño debe ser adaptado al sector industrial, utilizando un lenguaje visual coherente y empleando imágenes y vídeos que apoyen la información relevante para los usuarios.

La página web tiene que estar pensado en el cliente y no hacerse, como ocurre muchas veces, estructurada por los departamentos que tienen la empresa.

Información de contacto clara

Otro aspecto fundamental a considerar es la inclusión de información de contacto clara y bien visible en la página web. Esto permitirá a los clientes potenciales contactar con la empresa de manera rápida y eficaz. Se deben incluir detalles como la dirección física de la empresa, los números de teléfono de atención al cliente, una dirección de correo electrónico y, si procede, un formulario de contacto en línea. Esta información deberá estar presente en varias secciones de la página web para que el usuario no tenga que buscarla y pueda acceder a ella en todo momento.

Catálogos de productos y formularios de contacto para la venta online

Si la empresa realiza ventas online, es importante ofrecer a los clientes la opción de acceder a catálogos de productos y servicios claramente organizados y estructurados. Para ello, la página web deberá contar con un sistema de filtro que permita seleccionar los productos por categorías, precios, características, etc. También deberán incluirse formularios de contacto para cada producto o servicio, donde los clientes puedan solicitar información adicional o realizar una compra directamente.

Estos son algunos puntos que hay que tener en cuenta a la hora de crear tu web. Si eres una empresa industrial localizada en Euskadi y alrededores, estaríamos encantados de poder ayudarte.